Телетрансляции и права на показ гандбольных турниров 2025: сколько стоит и кто выигрывает от роста медийности
В 2025 году рынок спортивных трансляций переживает заметный подъем, и гандбол, ранее нередко остававшийся в тени футбола и баскетбола, стал одной из тех дисциплин, чей медийный потенциал активно раскрывается. Рост интереса аудитории, цифровизация, расширение потоковых платформ — всё это формирует новую реальность для прав на показ турниров, таких как чемпионаты мира и континентальные соревнования.
В данной статье мы рассматриваем, сколько стоит телеправа на гандбольные турниры в 2025 году, как распределяются доходы и кому выгоден рост медийности этого вида спорта.
Положение дел с правами на показ гандбола
В последние годы главные международные турниры по гандболу, проводимые International Handball Federation (IHF) и European Handball Federation (EHF), всё активнее рассматриваются как медийный продукт. Агентство SPORTFIVE стало эксклюзивным партнером IHF по продаже мировых медийных и спонсорских прав до 2031 года, что свидетельствует о стратегическом подходе к коммерциализации турниров. При этом точных публичных цифр по стоимости пакетов прав конкретно для гандбола часто нет либо они представлены в широких диапазонах — типично для спортивной индустрии.
Например, в Германии частный медиахолдинг ProSiebenSat.1 Media приобрёл эксклюзивные бесплатные права на трансляцию мужских и женских чемпионатов мира по гандболу, начиная с 2027 года, что показывает стремление инвестировать в видеоигры с растущей аудиторией. Эта сделка носит многолетний характер и охватывает несколько будущих турниров.
В контексте IHF заявлено, что трансляции чемпионата мира 2025 года (в Кроатии, Дании и Норвегии) будут доступны либо на телевидении, либо через потоковые сервисы, в зависимости от страны, а некоторые — через официальный YouTube-канал, что отражает гибридный подход к распространению.
Цены, модели и таблица стоимости
Хотя точные суммы для каждого рынка и каждого турнира часто остаются коммерческой тайной, можно выделить ключевые модели и ориентиры, применимые к гандболу. Ниже приведена ориентировочная таблица с пояснениями, отражающая, какие затраты могут быть сопряжены с приобретением прав, и какие категории влияют на цену.
Перед таблицей поясним: цена права на трансляцию зависит от региона (страны), формата (телевидение, стриминг, цифровые платформы), длительности контракта, эксклюзивности и привлечения аудитории. После таблицы мы проанализируем, как это работает на практике и кто получает выгоду.
| Категория права | Описание | Факторы, влияющие на цену |
|---|---|---|
| Бесплатное эфирное телевидение | Права, позволяющие вещать турнир на телеканале FTA | Аудитория, рекламные ставки, эксклюзивность |
| Кабельное/спутниковое ТВ | Платные сети, премиум-каналы | Подписчики, платёжеспособность, охват |
| Стриминг и цифровые платформы | OTT, онлайн-трансляции, VOD | Активные пользователи, технология, интерактивность |
| Мультиплатформенный пакет | Комбинация ТВ + стриминг | Общая комплектация, дополнительные права |
| Лицензирование локальных рынков | Национальные права в конкретных странах | Уровень интереса к гандболу, конкуренция рынка |
После публикации таблицы можно отметить, что на практике определённый пакет прав может стоить от десятков до сотен миллионов евро, в зависимости от рынка. Например, медиахолдинг ProSiebenSat.1 обозначил покупку прав как «сотни миллионов евро».
Таким образом, можно говорить о том, что рынок гандбольных прав движется к масштабам, которые ещё недавно считались прерогативой лишь крупнейших видов спорта.
Кто покупает и кто продаёт права
Основными продавцами прав выступают международные федерации (IHF, EHF) и национальные лиги, а покупателями — телевизионные каналы, потоковые сервисы, медиахолдинги и платформы OTT. Для федераций важна и первичная продажа прав, и дальнейшее монетизирование через спонсоров, цифровые продукты и инфопродакшн. Федерация IHF подчёркивает, что продажи медийных прав являются одним из главных источников доходов, необходимых для проведения мероприятий, развития инфраструктуры и поддержки клубов и сборных.
С точки зрения медиакомпаний, приобретение прав на гандбольные турниры — это не только прямой доступ к спортивному контенту с массовой аудиторией, но и инструмент удержания зрителей, продвижения собственных платформ и рекламного потенциала. Жёсткая конкуренция с другими видами спорта и цифровыми форматами делает спортивные трансляции «маст-вон» контентом, который может привлечь широкий зрительский охват.
Ключевые выигрыши каждого сегмента можно сформулировать следующим образом:
Федерация: рост доходов, повышение глобальной узнаваемости, рост спонсорского интереса.
Медиакомпания: эксклюзивный контент, рост рекламных доходов, укрепление бренда, расширение платформ.
Зритель: более широкий доступ к турнирам, новые форматы просмотра, возможность стриминга.
Спорт: повышение популярности, рост числа новых фанатов, расширение рынка клубов и лиг.
Почему медийность гандбола растёт и почему это важно
Рост медийности гандбола в 2025 году обусловлен рядом факторов. Среди них — расширение цифровых платформ, готовность аудитории к новым видам спорта, географическое расширение турниров и активная работа федераций по маркетингу.
Например, чемпионат мира мужчин 2025 года организован в трёх странах: Кроатии, Дании и Норвегии, что позволяет задействовать разные рынки и увеличить охват.
Медиарынок сделал вывод, что живое спортивное событие — одно из немногих типов контента, способных удерживать большую ТВ-и онлайн аудиторию. В условиях фрагментации зрителей и миграции к стриминговым платформам спортивные трансляции становятся маяками притяжения. Федерации и клубы гандбола это активно используют: добиваются наличия своих официальных платформ (например, EHF TV) и открывают доступ к трансляциям в странах с меньшей инфраструктурой.
Кроме того, медийный рост открывает возможности для спонсоров: крупные бренды готовы вкладывать в вид спорта с ростом аудитории и узнаваемости. Это значит, что освещение события, качество трансляции, взаимодействие с зрителем становятся важными элементами коммерческого успеха. Рост медийности позволяет стимулировать развитие клубов, расширение лиги, рост зарплат игроков и улучшение условий соревнований.
В итоге, гандбол переквалифицируется из нишевого вида спорта в одно из перспективных направлений спортивного бизнеса: благодаря трансляциям, цифровизации и глобальному маркетингу.
Выгоды и риски: кто и как выигрывает
Когда мы говорим о том, кто выигрывает от роста медийных прав и трансляций гандбольных турниров — важно видеть, что выгоды неоднозначны, а риски присутствуют. Федерации выигрывают модернизацию и доходы, но несут ответственность за качество передачи и защиту прав. Медиакомпании могут получить большой зрительский охват, но рискуют при падении интереса или конкуренции.
В частности, список выгод и рисков может быть таким:
Рост доходов от прав и спонсоров.
Увеличение аудитории и узнаваемости.
Повышение ценности клубов и игроков.
Улучшение инфраструктуры и качества соревнований.
Возможность цифровой монетизации (стриминг, VOD, дополненная реальность).
Риски:
Высокая стоимость пакетов прав с долгим сроком окупаемости.
Конкуренция с другими видами спорта и платформами.
Требование к качеству трансляции и сервисов.
Неравномерный рост интереса на разных рынках.
Как распределяются доходы и куда идут инвестиции
Доходы от продажи медийных прав идут главным образом федерациям и организаторам турниров, которые затем распределяют средства на проведение мероприятий, развитие инфраструктуры, поддержку клубов, маркетинг и глобальное продвижение. Участие посредников (агентств-продавцов прав) и медиакомпаний добавляет сложностей: часть доходов остаётся на стороне медиакомпании, часть возвращается федерации в виде лицензионных платежей и долей от рекламы.
Инвестиции, которые появляются благодаря росту прав и трансляций, идут на несколько направлений. Во-первых, на улучшение производства трансляций: камеры, графика, цифровые интерактивные функции — всё это делает просмотр более привлекательным. Во-вторых, на маркетинг и продвижение: рост фанбазы, активность в соцсетях, локализация контента. В-третьих, на развитие клубов и лиг: усиление кадров, улучшение условий, международные турниры.
Примером может служить использование официальных платформ трансляции: федерации предлагают потоковые сервисы, видео on demand и медиа-пакеты, что расширяет аудиторию и создает новые источники дохода помимо классической рекламы на ТВ.
Практика 2025 года: примеры из вещания
Рассмотрим реальные примеры медийной практики в 2025 году. Турнир мужчин 2025 года, проводимый в трёх странах, организован с учётом глобальной дистрибуции через национальные каналы и стриминг. В рядах регионов были предусмотрены бесплатные трансляции или потоковое вещание через YouTube-канал федерации. Такое решение позволяет охватить аудиторию в странах с меньшей покупательной способностью и строит бренд.
В Германии ситуация оказалась показательной: медиахолдинг ProSiebenSat.1 заключил сделку на следующие три чемпионата мира по гандболу, получив эксклюзивные права. Эта сделка отражает признание гандбола как «маст-вон» контента. Смена вещателя с общественных каналов (ARD/ZDF) на коммерческий сигнализирует о перераспределении рыночной роли гандбола в медийной среде.
Важно также отметить, что доступ к трансляциям через стриминг становится нормой: в ряде стран турниры доступны либо через подписку, либо через бесплатный цифровой канал федерации. Это расширяет аудиторию, особенно молодёжную, и создаёт данные для маркетинга (анализ зрительского поведения, цифровое взаимодействие).
Что дальше: тенденции и прогноз
Смотрим в будущее: медийные права на гандбол будут расти как в абсолютных суммах, так и в значении. Тенденции, которые можно прогнозировать:
Увеличение доли цифровых трансляций и комбинированных пакетов «телевидение + стриминг».
Расширение прав на дополнительные платформы: мобильные приложения, соцсети, международные лицензии.
Рост значимости глобальных рынков: Азия, Латинская Америка, Африка — регионы с потенциалом роста аудитории.
Повышенные требования к производству: 4 K, VR/AR-элементы, интерактивность, многоканальный просмотр.
Усиление спонсорства: бренды всё чаще видят в гандболе площадку для связки с молодёжной и активной аудиторией, и рост медийности усиливает привлекательность партнёрства.
Заключение
В 2025 году рынок трансляций гандбольных турниров претерпевает серьёзные изменения. Правообладатели (federation + агентства) видят в этом коммерческий и брендовый потенциал, медиакомпании — конкурентное преимущество контента, зрители — более доступный и современный формат просмотра. Хотя точные суммы прав редко раскрываются, ясно, что рынок движется к масштабному росту. Рост медийности гандбола даёт шанс этому виду спорта выйти на новый уровень, это открывает доходы, расширение аудитории, модернизацию форматов. В одно и то же время медиакомпании и федерации должны балансировать между вложениями и окупаемостью, качеством трансляций и ожиданиями аудитории. И именно в этом балансе скрыт ключ к успеху.